新西兰品牌Wondermins登陆国内:塑定制维生素市场风向标

近日,新西兰定制维生素品牌Wondermins宣布正式进军中国保健品行业,其微信小程序将于近期上线。其品牌负责人表示,“Wondermins登陆中国,是瞄准了定制维生素市场的巨大前景,目前中国消费者的健康意识及个性化需求都在提升,能为Wondermins的发展带来重大机遇”。

当下,我国正面临第二次健康产业战略转折,随着经济发展和生活水平的迅速提高,人们在尽享现代文明成果的同时,一些生活方式病正日益流行,处于亚健康状态的人群越来越多。在此大背景下,“大健康”的理念兴起,新医改提倡预防为主,国家中医药管理局明确提出“治未病”的医疗指导原则,进而促生了我国保健品行业的巨大未来增长空间。

相关数据显示,目前我国保健品规模已超过2000亿元,是仅次于美国的第二大保健品市场,其中维生素及膳食营养补充剂占比最高,约为1093亿的市场规模,占比达55%。此外,受消费者健康意识的提升、健康需求的精细化等因素,消费者需求正发生根本性转变,从单一元素补充向复合型及个性化发展,“定制维生素”这种新型营养概念应运而生,正被越来越多的人关注和青睐。

过去,人们对于维生素的摄取基本都是囫囵吞枣式,很难根据自身需要来合理补充维生素,甚至出现一些摄取乱象,严重的损坏健康。但在追求高品质生活的当下,保健品的功能需求已经呈现出细分化趋势,定制维生素的出现很好地解决了这一痛点,其可以根据用户的身体情况来量身打造个性化的维生素包。

据了解,Wondermins开发了一套核心处方算法引擎,里面包括了年龄,性别,现有营养习惯以及正在采取的任何现有条件或膳食补充的概况等各种因素,只要用户在小程序中花费4-6分钟时间回答大约32个问题,就可以免费了解到自己的生活方式和想要达到的健康目标。并且还能随着用户的健康状态和需求变化,随时重新测试并自动或手动更新Wondermins的维生素包。

“由于每个个体的生理机能,身体素质、生活环境都各不相同,所需的维生素种类剂量的标准也是因人而异的。Wondermins搜罗全世界各地的原材料,包括维他命、矿物质、中草药、益生菌、特殊营养物质,并且对数百万种组合进行分类,将正确的剂量进行组合拆分,从而得出最适合用户的健康建议,创建其专属的维生素包。”这样的产品模式无疑是顺应消费者日益个性化需求的,也在一定程度上为保健品行业注入了新鲜血液。

毋庸置疑,在政策利好和行业监管完善的并行态势下,优质的产品依然是核心竞争力。品牌方透露,一线城市白领,高压人群、亚健康者、健身塑形达人等都是定制维生素的受众人群,Wondermins深刻剖析受众需求,包括高节奏工作下的白领对于时间精力的分配、亚健康人群对于养生潮流的追求、健身爱好者渴望达到的身体目标等,基于此,Wondermins还在不断升级迭代小程序,将更好服务于消费者,让产品优势更大化。

“区别于其他定制维生素品牌,Wondermins每盒内置30只营养包,坚持一天一包的适量原则,并且我们将其做成可随身携带的小巧包装,摆脱了瓶瓶罐罐、繁琐、易忘的传统营养素补充弊端,让消费者对这样的生活方式产生贴心感,同时用户粘性也就提升了。”

此外,负责人介绍,定制维生素这种产品服务已经风靡国外,“省去了商场购物的繁琐,Wondermins将印有用户名字的专属维生素包送上家门,以后中国的用户也能体验到了,我们将通过跨境直邮的方式直接送到中国消费者手中,相信这样的便利也会更打动他们。”

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